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    企业法兰球阀产品组合的规划分析

    业界动态

    企业法兰球阀产品组合的规划分析

    】【中

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    就某一个或某几个法兰球阀产品系列来说,较小的专业商店经营的品种、规格比较齐全,法兰球阀产品组合的深度较大,而较大的百货商店则相反。法兰球阀

    产品组合的密度,指各产品系列的最终用途、生产条件、分销渠道及其他方面的相互关联或相异的程度,即产品系列之间的一致性。这种一致性可建立于共同市场的基础上,也可建立于共同技术的基础上,而以建立于共同市场基础上者较易成功。一个企业的法兰球阀产品组合的广度、深度和密度,归根到底取决于目标市场的需要。研究法兰球阀、不锈钢球阀产品组合的广度、深度和密度,对企业营销决策具有重要意义。合理地扩展法兰球阀产品组合的广度,有利于发挥企业的商誉及经营潜力;恰当地挖掘产品组合的深度,有利于适应多种多样的特殊需要;科学的安排法兰球阀产品组合的密度,有利于增强企业的营销实力,提高市场占有率。

    一个企业仅制造经营各种法兰球阀产品,称为单一产品公司,制造经营一种以上法兰球阀产品,称为多种产品公司。市场上,大多数企业皆属多种法兰球阀产品的生产经营单位,并且“般呈增加品种的趋势。但是企业法兰球阀产品组合的规划,必须从市场与企业的实际情况出发,既要充分考虑目标市场的需要,又要兼顾企业的营销目标与营销能力等,只有在这种基础上,才能正确的决定企业法兰球阀产品组合是扩充还是缩减。

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